En la era de la información al instante en las redes sociales, las empresas asumen un rol cada vez más activo en las causas sociales y ambientales del momento. Hablan directamente con los consumidores a través de sus perfiles en Instagram o Twitter, elevando la rendición de cuentas un paso más allá de la publicidad tradicional. La buena noticia es que este activismo no es a expensas de los resultados del negocio. Un nuevo estudio de Grupo Shelton-Expertos en Sustentabilidad y Marketing- revela que el 86% de los consumidores cree que las empresas deberían tomar una posición en las problemáticas ambientales y sociales, mientras que el 64% de ellos considera “muy probable” la compra de un producto basado en este tipo de compromisos.
